ViRaL MaRkEtInG

[JohnnyDeep]

Fra i servizi digitali per la promozione di un film a partire dalle fasi di produzione fino al lancio in sala cinematografica, il Viral Marketing si è rivelato uno strumento efficace a catturare l'attenzione del pubblico. Il successo di Blair Witch Project ha dato inizio all'applicazione di strumenti digitali per il marketing dei film: dallo sviluppo di siti Web con contenuti nuovi nello sviluppo di trame (che sfidano l'utente a scoprire dettagli e particolari come in una caccia al tesoro o per la risoluzione di un thriller), alla realizzazione di giochi e concorsi a premio on line via E-mail, Sms, Wap ecc.. Lo scopo del Viral Marketing è la nascità di comunità virtuali stimolate a conoscere un film attraverso degli strumenti di comunicazione digitale particolarmente accattivanti che suscitano curiosità diventando a volte delle autentiche sfide per l'utente. Tali comunità si creano grazie a un passaparola virtuale che ha per oggetto uno strumento appunto di Viral Marketing.

Esempi di strumenti di marketing virale sono: un gioco da scambiarsi via e-mail una caccia al tesoro online un gioco via Sms o Wap un video simpatico da mandare via e-mail un forum o chat online un concorso a premio online collegato al film